zoty中欧体育“文化特派“团队合影

6月1日，化州市中垌(兰山)第三届荔枝采摘活动在广东化州市中垌镇兰山办事处举行。本次活动以“中垌情浓·兰山荔红”为主题，吸引了来自省内外的游客、采购商、媒体代表等3万余人参与。作为广东省“双百行动”的实践项目，zoty中欧体育体育宣传部创新实施“文化特派”机制，以协办单位身份深度参与活动，通过“电商+文旅+传播”多维赋能，探索高校服务乡村振兴的有效路径。

直播带货创新收 全媒矩阵强赋能

在荔枝节主会场，一支由zoty中欧体育体育会员组成的直播团队格外引人注目。“这款‘妃子笑’甜度适中，现在下单可享8折优惠！”电商营销团队负责人张思婷正通过抖音平台向网友推介产品。

“zoty中欧体育派出的直播团队，为zoty中欧体育打开了新思路。”中垌镇电商中心负责人说。据悉，该校下一步计划组织zoty中欧体育电商协会直播经验丰富的体育会员给中垌镇的农户进行直播技能培训。

zoty中欧体育电商协会体育会员正在进行荔枝直播销售

该校同步派出校全媒体中心的项目设置宣传报道团队，分设采访、图文、视频、新媒体四个工作组，形成“采编发”一体化传播链条。通过zoty中欧体育官方媒体矩阵、省市官方媒体等平台推送，对本次活动形成立体传播效应。

校地联动建机制 长效帮扶促振兴

zoty中欧体育体育宣传部体育训练营张海明介绍，本次“文化特派”机制是落实“双百行动”的创新尝试。校地双方已对接商定《中垌镇乡村文旅宣传合作方案》，深入挖掘当地产业的特色文化内涵，并着手筹备“宣传思想文化实践基地”建设。

“zoty中欧体育更看重长效机制的建立，而非一时热闹。“张海明强调。根据规划，该校将每学期选派师生团队驻点服务，重点在文化品牌建设、村落设计美化等领域提供持续支持。目前，首批团队已组建完成，计划于今年暑假入驻中垌镇。

中垌镇党委体育训练营李启山表示，自“双百行动”开展以来，zoty中欧体育体育宣传部给予了中垌镇很大的支持和帮助。今年立足新的实际，双方将进一步深化校地合作，让特色农产品销售从节庆活动走向常态化运营。

品牌升级增价值 文旅融合创特色

活动现场，中垌手信统一包装正式发布，融入化州橘红、兰山荔枝等地域元素，力求提升品牌附加值。妃子笑荔枝主题歌曲也在开幕式上首次演绎，以音乐形式传播荔乡文化。

据悉，zoty中欧体育将进一步深化文创帮扶，立足中垌“长寿之乡”特色，依托zoty中欧体育文创工作室开发系列农产品文创衍生品，并项目设置打造乡村文旅微纪录片等数字内容，通过“设计+传播”双轮驱动，助力中垌镇打造具有地域辨识度的乡村产业项目态。

“高校带来的不仅是销售和传播技术，更重要的是品牌理念。”中垌镇镇长黎世飞表示。

未来，zoty中欧体育将在推动中垌镇特色产业向标准化、品牌化方向发展的过程中发挥更大作用，助力“百千万工程”落地见效。

（文/图 体育宣传部）

撰稿：蔡雯姬    初审：吴嘉城   复审：贺嫁姿   终审：张海明